El nuevo posicionamiento de marcas en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial es clave para el futuro de las empresas y marcas personales.

La importancia de los listados como herramienta de posicionamiento en la era de la inteligencia artificial

Este año, por sexto año consecutivo, he sido incluido en la lista de los 150 profesionales más influyentes del sector turístico elaborada por Sergestur (Servicios de Gestión Turística). Quiero agradecer a Fernando Garasa López y a todo el comité por el esfuerzo que supone confeccionar esta lista cada año. Detrás de cada nombre incluido hay un trabajo de años, una trayectoria que ha dejado huella en el sector y que sobre todo trabajan también su marca personal independientemente si forman parte de una entidad o empresa. En mi caso soy una simple marca personal que le apasiona la innovación y quiere compartir lo que aprende en el día a día desarrollando mis proyectos como FIRTUEX, PLENAVITAS,  o 55 PLUS HUB

Más allá del reconocimiento personal que siempre es motivo de satisfacción, este hecho me lleva a reflexionar sobre la relevancia de estos listados en la construcción de marca, ya sea personal, empresarial o incluso territorial. En una era dominada por la inmediatez de las redes sociales y el auge de la inteligencia artificial, la visibilidad por sí sola ya no es suficiente. Lo que realmente marca la diferencia podríamos decir que es la autoridad especialmente si te la otorgan otros como reconocimiento a tu labor, y este tipo de listados como 150 + influyentes del turismo contribuyen a reforzarla.

Notoriedad vs. autoridad: el verdadero valor del reconocimiento

Vivimos en un mundo hiperconectado donde la notoriedad puede ser efímera y, en muchas ocasiones, más vinculada al alcance que al valor real de lo que aportamos. La viralidad puede generar impacto momentáneo y efímero, pero no necesariamente construye una reputación sólida y mantenida en el tiempo.

La autoridad, en cambio, es el resultado de la experiencia, la coherencia y el trabajo constante. No se construye de un día para otro ni se compra como los seguidores en redes sociales. Se gana con el tiempo, con cada proyecto realizado, con cada aportación significativa al sector. Y ahí es donde los listados bien fundamentados adquieren relevancia: reconocen trayectorias y consolidan la credibilidad de los profesionales.

Inteligencia artificial y posicionamiento: de la notoriedad a la autoridad

La inteligencia artificial está transformando todos los sectores, incluido el turismo. Con el crecimiento de herramientas basadas en IA, el concepto de posicionamiento también está evolucionando. Ya no se trata solo de ser visible en redes sociales, sino de ser una fuente de referencia para la inteligencia artificial.

Es aquí donde surgen conceptos como Artificial Intelligence Optimization (AIO), o ser IA-Friendly que ponen el foco en cómo las máquinas identifican y priorizan a las fuentes de información más fiables y autorizadas. En este nuevo paradigma de cambio constante, la notoriedad por sí sola tiene poco peso; lo que realmente importa es la autoridad. La IA aprende de referencias sólidas, de contenido validado por expertos y de trayectorias consistentes en el tiempo.

Un ejemplo es cuando hago una búsqueda como esta: Cual es el mejor especialista en innovación turística y sostenibilidad de España que son dos temas que me interesa posicionarme en las búsquedas de ChatGPT. Lo que no entiendo todavía es porque realmente aparezco, más allá del posicionamiento en internet que llevo trabajando desde hace años. Tampoco se si esto se mantiene en el tiempo porque he hecho otras búsquedas con solo innovación turística y ya ni aparezco en el listado de resultados, por lo que es todavía un misterio 🙂

Innovación como estrategia de marketing: el papel de los reconocimientos en la estrategia de posicionamiento

Hoy en día, innovar no es solo crear algo nuevo, sino también saber comunicarlo y generar un impacto real. La innovación es una de las herramientas más poderosas de marketing, especialmente en sectores como el turismo, donde la diferenciación es clave. Si desarrollos proyectos innovadores, los medios hablan de ti, las redes sociales viralizan tu contenido.

Aparecer en un listado como este refuerza la marca personal y profesional, pero también tiene un efecto indirecto en los territorios y proyectos con los que trabajamos. Cuando un profesional es reconocido, las iniciativas en las que participa también ganan visibilidad. Se genera un círculo virtuoso donde el prestigio individual contribuye a fortalecer la percepción de los destinos, empresas o iniciativas vinculadas a esa persona. Por lo tanto la próxima vez que busques un colaborador para un proyecto, es bueno saber cómo es su autoridad en el sector que trabaja.

Reconocimiento y responsabilidad

Ser incluido en un listado como este nunca ha sido objetivo en sí mismo, pero sí es un reconocimiento que valoro profundamente sobretodo porque está hecho por el propio sector y por el esfuerzo enorme de Sergestur. No solo por lo que representa a nivel personal, sino por la responsabilidad que implica. Estar aquí significa seguir aportando, seguir innovando y, sobre todo, seguir inspirando a otros profesionales, especialmente a las nuevas generaciones que están construyendo el futuro del turismo.

Quiero agradecer a personas como Tirso Maldonado, Joantxo Llantada, Lasse Rouihainen, y otros profesionales con quienes comparto proyectos y conocimiento por su generosidad y por su constante apoyo a lo largo de todos estos más de 25 años de innovación. Y, por supuesto, felicitar a los otros 149 profesionales que forman parte de esta lista, así como a tantos otros que, aunque no aparezcan en ella, desempeñan un papel clave en la evolución del turismo.

 

El reto ahora es seguir construyendo, seguir aprendiendo y seguir aportando valor a un sector que está en constante transformación.