Global ExO Destination Águilas Murcia aplicando los Objetivos de desarrollo sostenible de la ONU en los destinos turísticos

Global ExO Destination es una metodología creada por nuestro grupo de expertos RoundCube para aplicar a un territorio los 17 objetivos de desarrollo sostenible de la ONU de una manera práctica y realista y que aplique no solo a los destinos turísticos si no en todo el territorio.

Si habéis visitado la Feria de Fitur, os habréis fijado que todo el mundo habla de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Vamos, que los objetivos están de moda, quizás demasiado de moda, porque una vez más huele a Greenwashing y más a postureo que a hechos. Muchos se han olvidado o no conocen los objetivos del milenio que eran 8 y como no hemos hecho mucho con ellos, ahora lo aumentamos a 17 y ponemos un logo con muchos colores. Bromas a parte hoy me gustaría hablarte de un proyecto que hemos diseñado conjuntamente con Tirso Maldonado y Joantxo Llantada al que hemos denominado Global ExO Destination. Conjuntamente con Tirso y Joantxo hemos creado la plataforma RoundCubers para desarrollar proyectos de innovación. Llevamos un par de años dandole vueltas a como pasar de la promoción de los destinos turísticos a la gestión de los mismos y sobre todo como aplicar de manera realista y práctica la sostenibilidad vista desde los 17 ODS de la ONU.

Mi historia con la sostenibilidad empieza en el año 93 cuando viví unos años en Costa Rica. Hace más de 25 años conocí otro tipo de turismo, un turismo más respetuoso con el entorno y más equilibrado. A mi vuelta a Menorca en 1996 creamos una asociación a la que denominamos “Jovenes Turismo y Medio ambiente” con la que realizamos varias acciones para potenciar el cuidado del entorno, ya que Menorca en el 93 había sido declarada Reserva de la Biosfera y nos parecía muy importante que la gente joven se implicara en proteger el planeta donde tenían que vivir. Por otro lado con la ilusión de ofrecer una Menorca más auténtica, lejos del típico sol y playa y ofrecer un turismo que pusiera en valor las actividades y la naturaleza de la isla, con unos socios creamos Menorca Activa (que se convirtió después en una asociación para potenciar la naturaleza, las actividades de turismo activo, la gastronomía local, etc.). Al mismo tiempo montamos una empresa de excursiones que sigue en la actualidad como Rutas Menorca intentando crear experiencias que entrasen en contacto con la naturaleza, la cultura, la gastronomía, de esta isla maravillosa que es Menorca. Os puedo asegurar que al principio el propio sector nos llamaba locos, hippies y todo lo que os podáis imaginar… Hoy 20 años después es una realidad y visitar la naturaleza, caminar por el camí de cavalls, etc se ha convertido en un elemento clave para el turismo y especialmente como clave en la desestacionalización. Parece ser que no estábamos tan locos…. Siguieron muchos proyectos relacionados con la sostenibilidad y el turismo.

Toda esta experiencia acumulada, se ha ido amalganando en nuestro proyecto Global ExO Destination. con el cual hemos desarrollado una metodología realista y práctica para que el territorio donde se encuentran los destinos turísticos puedan verse beneficiados en conjunto y puedan trabajar una hoja de ruta para la agenda 2030 y los objetivos de desarrollo sostenible. En el año 2018 empezamos a trabajar con el Ayuntamiento de Águilas para implantar lo que habíamos estado creando como metodología en nuestro laboratorio de innovación en destinos turísticos el cual empezó por allá en el 2009 con la creación de lo que en ese momento denominamos SGD, convirtiendo en el primer embrión de lo que hoy presentamos.

Evolucionar de la promoción y el marketing de los destinos, pasando por los DTI y evolucionarlos hacia una metodología más adaptada a las necesidades de los clientes de este Siglo XXI, no ha sido nada fácil, pero una vez testeada dicha metodología en varios destinos y con multitud de expertos en el tema, os puedo asegurar que esta metodología no tiene fisuras y tiene la capacidad de ir adaptándose en el tiempo.

Esta metodología se desarrolla en base a 4 fases: modelación, estrategia, planificación y ejecución (que por cierto la primera y la última son donde los destinos están errando el tiro)

El pasado 29 de Enero presentamos a los sectores productivos de Águilas (Murcia) nuestro Global ExO Destination. Os dejo una video noticia que explica como fue la presentación al sector.

Actualmente estamos en fase 2 y desarrollando el plan de ejecución en San Pere de Ribas, y trabajando la fase de modelación en el municipio de Nijar, Almeria.

Un proyecto realmente apasionante que nos ayudará a que los destinos turísticos (Territorio) evolucionen hacia esta dirección, mas acordes con la sociedad que viene.

Tengo claro que debemos dejar de hablar de promoción de destinos turísticos y pasar a hablar de gestión del territorio. Y eliminar de nuestro vocabulario el turismo sostenible y hablar de la sostenibilidad del sector turístico.

Esto solo acaba de empezar, así que seguro que tendremos muchas oportunidades de hablar de estos temas en el futuro