Optimización de contenidos: reutilización y aprovechamiento del contenido

Cuando uno es emprendedor y desarrolla proyectos, tener la capacidad de optimizar el contenido es clave, ya que normalmente no contamos con grandes presupuestos.

En una estrategia de contenido 360º, la reutilización y el aprovechamiento del contenido existente son fundamentales para maximizar los recursos y mantener una presencia continua y efectiva en múltiples plataformas.

A continuación, os detallo diversas formas de reutilizar y aprovechar el contenido de manera estratégica.

Fragmentación de videos largos

Los videos largos pueden ser fragmentados en clips más cortos y específicos para ser utilizados en diferentes plataformas y contextos.

Ejemplo: “Si tenemos un video de 5 minutos que presenta varios productos turísticos, podemos editarlo para crear clips de 1 minuto enfocándose en cada producto. Estos clips pueden ser compartidos en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok para mantener la atención de la audiencia con contenido más digestible.”

 

Transformación de artículos de blog en otros formatos

Un artículo de blog detallado puede ser transformado en múltiples formatos para llegar a una audiencia más amplia y diversa.

Ejemplo: “Un artículo de blog sobre las mejores prácticas en el turismo sostenible puede ser convertido en una serie de infografías para compartir en Pinterest, en un podcast para los oyentes en movimiento, y en una presentación para LinkedIn SlideShare.”

 

Creación de ebooks y whitepapers

Varios artículos de blog o publicaciones relacionadas pueden ser compilados en un ebook o whitepaper, ofreciendo un recurso más profundo y valioso.

Ejemplo: “Un conjunto de artículos sobre las tendencias del turismo post-pandemia puede ser compilado en un ebook descargable, que puede ser utilizado como un lead magnet para captar correos electrónicos de potenciales clientes.”

 

Reciclaje de contenido visual

Fotos, gráficos e infografías existentes pueden ser reutilizados en nuevas campañas o combinados en diferentes formatos.

Ejemplo: “Una galería de fotos de un evento turístico puede ser transformada en un video montaje con música y texto descriptivo, creando un video atractivo para plataformas como YouTube y Facebook.”

 

Adaptación de webinars y presentaciones

Los webinars y presentaciones en vivo pueden ser grabados y editados para crear contenido adicional.

Ejemplo: “Un webinar sobre estrategias de marketing digital para el turismo puede ser dividido en segmentos más pequeños y convertidos en una serie de videos educativos para YouTube, o los puntos clave pueden ser destacados en publicaciones de blog y en redes sociales.”

 

Beneficios de la reutilización de contenido

• Ahorro de tiempo y recursos: La creación de nuevo contenido desde cero puede ser costosa y consumir mucho tiempo. Reutilizar contenido existente maximiza el valor de lo ya creado.
• Consistencia de mensaje: Al reutilizar contenido, se asegura que el mensaje principal de la marca se mantenga consistente en todas las plataformas y formatos.
• Mejora del SEO: Publicar contenido en diferentes formatos y plataformas puede mejorar el SEO al generar más enlaces entrantes y aumentar la visibilidad en motores de búsqueda.
• Ampliación del alcance: Al adaptar contenido a diferentes formatos, se puede llegar a una audiencia más amplia, incluyendo a aquellos que prefieren consumir contenido de diferentes maneras (texto, audio, video).
• Aumento del engagement: Reutilizar contenido en diferentes plataformas mantiene a la audiencia interesada y comprometida, proporcionando nuevas formas de interactuar con el contenido.

 

Estrategias para optimizar la reutilización de contenido

• Planificación anticipada: Planificar la reutilización de contenido desde la fase de creación inicial. Identificar desde el principio cómo cada pieza de contenido puede ser fragmentada y reutilizada en otros formatos y plataformas.
• Análisis de rendimiento: Analizar el rendimiento del contenido existente para identificar cuáles piezas han sido más exitosas y pueden ser reutilizadas. Utilizar herramientas de análisis para determinar el contenido que resuena más con la audiencia.
• Calendario de contenidos: Mantener un calendario de contenidos que incluya planes de reutilización. Esto ayuda a asegurar una distribución constante y equilibrada del contenido en todas las plataformas.
• Creatividad y flexibilidad: Ser creativo y flexible en la forma en que se reutiliza el contenido. Experimentar con diferentes formatos y enfoques para mantener el interés y la frescura del contenido.

La reutilización y el aprovechamiento del contenido no solo optimizan los recursos y esfuerzos de marketing, sino que también aseguran una presencia continua y dinámica en el ecosistema digital. Al implementar estas estrategias de manera efectiva, se puede mantener a la audiencia comprometida, mejorar la visibilidad de la marca y maximizar el retorno de la inversión en contenido.